目前，美国消费者正在非必需品的消费上较为隆重，导致店肆客流量遍及下降。消费者对价钱变化也十分，倾向于采办价钱廉价的替代品，长此以往很可能陷入成本上涨—价钱上涨—需求萎缩的恶性轮回。别的，鞋服产物的供应链正在短期内不易调整，正在分歧国度和地域从头设厂结构也会添加成本。正在如许的布景下，鞋服品牌陷入“两难”境地：要么跌价利润，但可能得到消费者；要么自行消化成本，但将严厚利润，也不是长久之计。

　　美国加征关税行动对活动服饰和鞋类品牌发生了深远影响。支流鞋服品牌如耐克、露露乐蒙、盖璞（Gap）、北面等，其大量产能集中正在越南、中国等国度。美国对相关国度加征高额关税，间接推高了企业的进口成本。以耐克为例，当前全球约50%的耐克鞋由越南制制，美国近日颁布发表对进口越南商品征收20%关税，将给企业带来庞大的额外成本。本年6月，耐克曾暗示美国加征关税行动将给公司添加10亿美元的成本。盖璞也暗示，关税可能给公司添加2。5亿至3亿美元的成本。为应对成本上升，这些品牌遍及打算提高售价。瑞银阐发师认为，为应对美国加征关税，这部门成本最终将给美国消费者，特别影响中低收入消费者的糊口。

　　眼下，受商业政策不确定性及宏不雅经济影响，美国消费者收入持续疲软。多家鞋服品牌的业绩都遭到影响。活动服拆制制商安德玛日前发布2026财年一季度业绩，营收同比下降4%至11亿美元。估计二季度营收将同比下降6%至7%，毛利率将同比下降340个至360个基点。

　　安德玛总部位于美国马里，营业高速成长期间营收曾一度跨越阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大活动品牌。正在过去两年发卖额下滑后，安德玛试图沉振营业，但美国加征关税的行动加剧了市场的不确定性，公司正在市场持续面对需求疲软的窘境。